苹果推出信用卡
发布时间:2019-08-14 10:14

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从表面上看,Apple Card很像苹果四年前推出的移动支付系统Apple Pay。它位于苹果钱包内,具有非接触式支付系统的功能:打开应用程序,点击支付终端,就完成了。当然,用户也可以申请领取一张实体的Apple Card,卡片上印有用户的名字,但没有数字编号。

这不仅仅是为了取代传统的信用卡,也是苹果总体计划的一部分,该计划旨在用生活在其硬件和软件生态系统中的技术解决方案取代实体钱包。

苹果公司已经在北京和上海推出了数字公交卡,以取代地铁车票。去年秋天,苹果公司在全美六个大学校园推出了第一波数字学生证。它致力于为演出、体育赛事和电影院制作数字门票。苹果公司甚至希望有一天能把你的驾照和护照换成iPhone里的数字身份证。

著名评论人张书乐接受《华云网》采访时表示,Apple Card是苹果的一个进击金融领域的产品,其推出是既定方针和有效拓展边界,和任何市场的波澜无关,只关乎苹果想要通过iPhone绑定更多的领域的野心。

Apple Card的发行银行是高盛,苹果公司表示,信用卡的利率将在13.24%至24.24%之间,与许多其他信用卡持平。在数据隐私方面,苹果表示,他们不会收到关于消费者的交易信息,信用卡活动、消费趋势提醒都直接在设备上显示。

今年苹果中国市场苹果手机销量下滑,拉低了苹果市场整体业绩。有观点认为,此时苹果推出的信用卡有点单骑救主的意思。

但是,评论人张书乐认为,苹果公司推出信用卡谈不上拯救,而是一种必然。他表示:“对于苹果来说,有硬件支撑的Apple Card,在安全性和可靠性上,较之支付宝和微信支付这种依靠应用达成、整体建立在沙地上的互联网金融产品更有远景。毕竟硬件的技术难度大,而仅仅用各种场景和福利来黏住用户,则很容易被效仿而难以保持长期超越。”

目前世界上最赚钱的行业基本上只有两个,第一个是互联网了,第二个就是金融业了。作为离钱最近的产业,金融业的利润率往往高的惊人,甚至几百年了经久不衰。就支付宝的母公司蚂蚁金服来说,2018年该公司的估值同比增长高达150%,企业估值超过1万亿人民币,再次蝉联独角兽指数榜首,可以说仅仅是金融业务,蚂蚁金服就已经发展成为一个不弱于淘宝天猫的超级巨头。

因此,苹果若想从整体业绩下滑的局面解脱,最好的选择就是进入金融业。而信用卡可能更符合美国人的消费习惯,所以苹果没有照抄采用支付的移动互联网支付方式,而是采取了信用卡这种模式,通过信用卡+Apple ID,在短时间内给消费者以比较好的用户体验。

评论人张书乐认为,任何一个有野心的公司,都会试图在自己的核心产品圈层所辐射的同心圆上,一圈一圈的拓展便捷,由近及远。他表示:“苹果做金融,最大的意义在于它的硬件在移动端的消费者中,具有割据半壁江山的统治力。这是别人所难以达成的。”

华尔街分析师木斯特对于苹果信用卡的前景似乎也很看好。他表示,苹果信用卡第一年的使用量可能不高,但到2023年,苹果信用卡可以产生约14亿美元的高利润率收入,让苹果总体利润增加1.8%,并将会推动苹果支付服务的收入增加到53.8亿美元。

有观点认为,如果苹果信用卡成功了,那么人们可能会更加离不开苹果的生态系统。

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